Google официально отказалась от идеи полного отказа от third-party cookies в Chrome, представив вместо этого более гибкую модель: пользователи получат возможность самостоятельно выбирать, как обрабатываются их данные. Это решение вызвало неоднозначную реакцию в индустрии.

С одной стороны, это стало облегчением для тех, кто не успел подготовиться к cookieless-сценарию. С другой — большая часть экспертов сошлась во мнении, что движение в сторону приватности и отказа от идентификаторов неизбежно. Платформы уже инвестировали миллионы долларов и тысячи часов в разработку альтернатив, а половина трафика в открытом вебе и так уже недоступна для cookies.

Представители IAB UK, Equativ, Lotame, MGID, Cedara, Adform, Index Exchange, LoopMe, Mantis, PubMatic, Opti Digital, StackAdapt и других компаний подчёркивают: решение Google не означает возврата к прошлому. Отрасли необходимо продолжать тестирование Privacy Sandbox, развитие first-party data, contextual-таргетинга и privacy-first стратегий. Экосистема уже изменилась, и игнорировать это — значит проиграть в будущем.

Итоговый консенсус: это не финал истории, а начало новой главы. Отказ от cookie-дедлайна лишь подчёркивает важность устойчивых решений, где приватность пользователей стоит в центре ценностного обмена между брендами, платформами и потребителями.