Индустрия digital-рекламы оказалась в непростой ситуации: отказ от third-party cookies требует новых подходов к сбору данных, но растущая обеспокоенность пользователей и регуляторов делает многие из них спорными. Одним из таких методов стал device fingerprinting — технология, позволяющая по уникальным признакам устройства идентифицировать пользователя. Она вызывает всё больше вопросов по части приватности, особенно после того, как Google снял запрет на её использование, что вызвало резкую критику от британского регулятора.

Однако fingerprinting — не единственная альтернатива cookies. Среди прочих решений:

• Probabilistic Tracking — оценка вероятности влияния touchpoint'ов на конверсию с помощью ML;
• Identity Graphs — связывают email, cookies, адреса и другую информацию о пользователе;
• First Party Data — напрямую собранные данные, минимизирующие конфликты с приватностью;
• Contextual Targeting — реклама на основе содержания сайта, который просматривает пользователь;
• Universal IDs — уникальные идентификаторы для кросс-девайсного таргетинга без third-party cookies.

Эксперты отмечают, что отрасль не должна ждать, пока «большая тройка» решит проблемы приватности — адаптироваться нужно самим. Скорость внедрения альтернативных решений, таких как Privacy Enhancing Technologies и First Party Data, может стать главным конкурентным преимуществом. Особенно для тех, кто готов тестировать ID-less подходы с небольшими бюджетами уже сейчас.