Data curation становится ключевым инструментом для рекламодателей в Европе, предлагая более гибкий и контролируемый подход к покупке инвентаря. Согласно исследованию ExchangeWire, 90% европейских специалистов уже используют curation-платформы, а около 30% направляют через них более 40% рекламного бюджета. Особенно активен рынок Франции, где все респонденты сообщили об использовании таких решений, а 72% тратят минимум пятую часть бюджета на curated media buys.

Рост интереса связан с несколькими факторами:

• Упрощение programmatic-процессов: Curation позволяет точечно выбирать инвентарь и объединять его с уникальными наборами данных — от 1st-party до предиктивных — без участия DSP.
• Улучшение качества размещений: Повышение контроля снижает риски размещения на MFA-сайтах и уменьшает рекламные потери.
• Рост прозрачности и устойчивости: Curation облегчает измерение эффективности и способствует устойчивому использованию инвентаря.

Платформы-кураторы должны предоставлять доступ к данным, инвентарю от паблишеров и возможностям оптимизации. Их интеграция с SSP становится критически важной. Даже несмотря на отсрочку отмены third-party cookies, ценность куки продолжает снижаться из-за изменений в настройках приватности пользователей. На этом фоне curation приобретает значение как privacy-by-design решение.