Креативная SSP-платформа TripleLift опубликовала отчёт "100 лет телевидения", приуроченный к столетию первой публичной демонстрации ТВ Джоном Лоуги Бэрдом в Лондоне. Документ подводит итоги эволюции телевидения от механических прототипов до современной CTV-среды и рассматривает ключевые вехи трансформации рекламного формата.

В отчёте анализируются четыре основные тенденции:

• Полная цифровизация: стриминг, по прогнозам, достигнет 100% потребления ТВ в течение десятилетия.
• Креативная революция: ИИ и автоматизация изменят создание контента и рекламы, усилив персонализацию и интерактивность.
• Интеграция e-commerce: растёт значимость шоппабл-форматов, но остаются барьеры в стандартизации UX.
• Ориентация на перформанс: ТВ перестаёт быть лишь имиджевым каналом — упор смещается на сделки с измеримыми результатами.

TripleLift позиционирует себя как движущую силу нового этапа ТВ-рекламы, предлагая брендам инструменты, объединяющие эмоциональное воздействие традиционного телевидения и точность digital-медиа. Отчёт доступен для скачивания с 15 апреля на сайте TripleLift.