Vevo, крупнейшая в мире музыкальная видеосеть, заключила партнёрство с Experian для усиления возможностей таргетинга рекламы в Великобритании. Сотрудничество предполагает использование сегментов Mosaic UK — системы сегментации потребителей от Experian, основанной на демографических, поведенческих и географических признаках.

Теперь рекламодатели смогут точнее настраивать кампании по интересам и привычкам аудитории, охватывая пользователей как на YouTube, так и на платформах FAST, включая Samsung TV Plus и Rakuten. Это особенно важно в условиях роста видеопотребления и снижении охвата традиционного ТВ. В Великобритании аудитория Vevo достигает 25 млн уникальных пользователей в месяц, а сама сеть уже признана участником экосистемы ТВ, соответствующей стандартам BARB.

Ранее Vevo уже предлагала контекстный таргетинг по артисту, жанру или настроению, а теперь добавляет возможность таргетинга по глубинным характеристикам аудитории, включая геолокацию. Это усиливает персонализацию рекламы, повышая вовлечённость и ROI. Партнёрство подчеркивает движение Vevo к модели addressable TV и интеграции с большими данными для повышения эффективности рекламных инвестиций.