GumGum объявила о достижении лидирующих в отрасли показателей углеродной эффективности цифровой рекламы, зафиксировав всего 0,48 г CO2e на одно показанное объявление — в 5 раз ниже среднего по отрасли уровня (2,45 г). Эта метрика рассчитана по модели 50/50 между programmatic и direct-рекламой и подтверждена партнёром Cedara по стандарту Global Media Sustainability Framework (GMSF), разработанному WFA и Ad Net Zero.

По каждому направлению результаты GumGum впечатляют:

• Programmatic: 0,67 г CO2e против отраслевого бенчмарка 4,24 г (на 85% эффективнее);
• Direct: 0,06 г CO2e против 0,66 г (на 90% эффективнее);
• Programmatic Video: 1,74 г против 4,83 г;
• Direct Video: 1,03 г против 1,25 г.

Среди факторов, обеспечивших такие результаты: оптимизация bidstream, отказ от инвентаря типа MFA, переход к контекстным решениям и эффективность дата-центров. GumGum также анонсировала разработку целей по снижению выбросов в рамках Science Based Targets initiative (SBTi). Компания подаёт пример тому, как performance и устойчивость могут сосуществовать без компромиссов.