LightBoxTV запускает исследовательскую инициативу в сфере AI-рекламы на ТВ в партнёрстве с консалтинговой компанией Xenet. Проект нацелен на развитие интеллектуального планирования, оптимизации и измерения эффективности как в линейном телевидении, так и в CTV. Основная цель — интеграция предиктивной аналитики и кроссплатформенной атрибуции в рекламные кампании в реальном времени.

Компания уже тестирует новые функции с альфа-партнёрами, включая:

• автоматическое посткампейн-анализ и обратную интеграцию в планирование;
• динамическую оптимизацию кампаний;
• агентный AI, способный адаптироваться к изменениям в аудитории.

Принципы прозрачности, объяснимости и сохранения контроля со стороны рекламодателей лежат в основе проекта. LightBoxTV подчёркивает: искусственный интеллект должен усиливать, а не заменять человеческие решения.

Ставка делается на Agentic AI — технологии, способные к обучению и самостоятельной адаптации, что позволит брендам эффективнее взаимодействовать с аудиторией в условиях фрагментированной медиасреды.