Azerion UK, Mindshare (в составе GroupM) и исследовательская компания Differentology представили исследование “Meaningful Connections”, фокусирующееся на влиянии потребительского настроя на восприимчивость к рекламе. Результаты были представлены на мероприятии Azerion UK “Infinite Possibilities” и направлены на повышение эффективности планирования медиа и создания персонализированных кампаний.

Исследование показало, что 40% пользователей, стремящихся выйти из зоны комфорта, готовы взаимодействовать с рекламой, в то время как среди тех, кто просто “убивает время”, этот показатель составляет 20%. Люди, ищущие улучшения настроения или комфорта, вдвое чаще воспринимают рекламу позитивно, чем те, кто хочет расслабиться или уединиться.

На основе шести метрик — эмоции, релевантности, намерения, фокуса, видимости и опыта — был создан индекс CORE (Communication Receptivity Index), позволяющий определить наилучшие моменты для коммуникации. Исследование выделяет 16 медиа-настроев, включая “быть в курсе”, “отдохнуть”, “найти вдохновение” и другие. Подход предлагает отход от демографического таргетинга в пользу персонализированных, контекстных решений. В частности, 70% пользователей в определённых состояниях (например, “быть в курсе” или “иметь немного личного времени”) фокусируются только на одном устройстве, что делает рекламу в эти моменты особенно эффективной.