Исследование компании DAIVID показало, что победители премии Effie UK 2024 значительно превосходят конкурентов по ключевым метрикам креативной эффективности. Анализ охватил финалистов и непризовые работы, сравнивая их по четырём критериям: сила положительных эмоций, внимание аудитории, корректное запоминание бренда и общая эффективность.

Среди лучших кейсов выделяется кампания Tourism Australia “Come and Say G’Day” — она получила наивысший CES (Creative Effectiveness Score), превысив средний показатель по Великобритании на 34%. Эта же реклама вызвала самые интенсивные позитивные эмоции — на 11% выше среднего уровня. Высокий результат по вниманию показала социальная кампания “Every Mind Matters” (Минздрав Великобритании), а по запоминанию бренда лидировал Ikea с “The Wonderful Everyday”, превзойдя среднюю норму на 43%.

Данные DAIVID демонстрируют важность сильного начала, эмоционального вовлечения и интеграции бренда в сюжет. Такие элементы позволяют добиться 38% более высокой совокупной эффективности. Решения DAIVID на базе ИИ позволяют тестировать и оптимизировать креативы в масштабах всех digital и офлайн-каналов. Автоматизированный подход помогает брендам быстро выявлять сильные и слабые стороны кампаний и сравнивать их с отраслевыми бенчмарками.