В отрасли programmatic-рекламы всё чаще обсуждается возможная конвергенция SSP и DSP в единую платформу. На фоне тренда SPO (оптимизация путей закупки), обе стороны — как DSP, так и SSP — начали частично выполнять функции друг друга, стремясь снизить издержки и повысить эффективность.

Компании вроде The Trade Desk продвигают решения вроде OpenPath, позволяющие брендам напрямую взаимодействовать с паблишерами, обходя SSP. В ответ SSP, такие как Magnite, подчёркивают, что подобные подходы не обязательно более эффективны, указывая на дублирующиеся комиссии и технологические барьеры у паблишеров. Параллельно звучат мнения о потенциальных рисках: в случае полной консолидации платформ может снизиться прозрачность и контроль над затратами, особенно для брендов.

Большинство экспертов сходятся во мнении, что «частичная» конвергенция — наиболее вероятный сценарий. Это означает сближение функций при сохранении различий между DSP и SSP. В выигрыше, по мнению Adform и OpenX, окажутся, в первую очередь, рекламодатели, получившие более прозрачную и эффективную цепочку доставки рекламы. Тем не менее, полное объединение платформ считается маловероятным из-за потенциальных конфликтов интересов и сложности перестройки индустрии.