Платформа цифровой рекламы Azerion UK заключила стратегическое партнёрство с AudienceProject для предоставления независимых метрик охвата и частоты в сегментах CTV и OLV. В сотрудничестве будут использоваться технологии AudienceProject, включающие прямые интеграции с рекламными платформами, алгоритмы глубинного обучения и репрезентативные панели для преодоления фрагментации, вызванной мультидевайсным потреблением контента.

Партнёрство охватывает рекламные кампании на YouTube, Prime Video и Netflix, и направлено на решение ключевой проблемы рынка: отсутствие унифицированной системы измерений, из-за чего результаты кампаний остаются разрозненными и затрудняют медиапланирование. Благодаря новым возможностям Azerion сможет предложить клиентам аналитические данные о дедуплицированном охвате и частоте, а также выявлять инкрементальный охват и повышать эффективность кампаний.

Руководитель направления CTV в Azerion UK Марк Тейлор отметил, что интеграция независимых данных открывает клиентам новые возможности для управления бюджетами. AudienceProject, в свою очередь, подчеркнул значимость партнёрства как подтверждение своих компетенций в области кросс-медийного измерения.