PubMatic и Overtone объявили о стратегическом партнёрстве, направленном на переосмысление контекстного таргетинга в цифровой рекламе. Интеграция запатентованной AI-технологии Overtone в инвентарь PubMatic позволяет анализировать контент на уровне параграфов в реальном времени, выходя далеко за рамки традиционных фильтров brand safety. Это открывает для рекламодателей доступ к ранее исключённому, но качественному и безопасному инвентарю, включая новостные площадки.

Новая система контекстного таргетинга создаёт «резонансные» сегменты аудитории, позволяя брендам запускать кампании в эмоционально и тематически релевантных средах. Это важно на фоне движения к cookieless-экосистеме, когда требуется отказ от third-party данных в пользу масштабируемых решений, уважающих приватность пользователей.

Партнёрство решает сразу три острых задачи: устраняет грубые ошибки brand safety-инструментов, обновляет устаревшие сегменты аудитории за счёт real-time анализа и позволяет активировать рекламу в «живых» моментах — на событиях, в новостях, спорте и развлечениях. Результат — поддержка открытого интернета, профессиональной журналистики и культурного многообразия через более точную и ответственную рекламу.