Google расширяет свои инициативы в контенте и рекламных технологиях. В рамках нового многолетнего партнёрства с Range Media компания запустила продюсерскую программу 100 Zeros, ориентированную на фильмы и сериалы. На стороне AdTech — обновления в Performance Max: улучшены отчёты по каналам и ошибкам, добавлены новые Search-инсайты. В сегменте CTV Google усиливает присутствие через DV360 и заявляет о покрытии 98% CTV-домохозяйств, что подчёркивает рост значимости YouTube в стратегиях бренд-рекламы.

TikTok продолжает испытывать регуляторное давление: платформа оштрафована на €530 млн ирландским регулятором за нарушение правил передачи данных и непрозрачность в Европе. При этом Дональд Трамп заявил о готовности предоставить TikTok отсрочку по сделке, ссылаясь на популярность сервиса среди молодёжи, что может означать изменение политической риторики на фоне выборов.

Spotify анонсирует добавление подкастов в собственную рекламную биржу Spotify Audience Exchange (SAX) уже в текущем квартале. Кроме того, компания начнёт внедрение генеративных AI-инструментов для озвучки и создания рекламных сценариев в Ads Manager, включая поддержку локализованных британских акцентов.