DoubleVerify представила глобальный отчёт DV Global Insights: Trends in the Modern Streaming Landscape, посвящённый состоянию CTV-рекламы в 2025 году. Исследование основано на 22 000 потребителях и почти 2000 маркетологах, а также на данных DV по верификации трафика.

Ключевые тренды:

• Объём CTV-импрессий вырос на 66% в 2024 году, особенно активно — в Нидерландах, Индонезии и Сингапуре.
• Только 50% CTV-показов обеспечивали прозрачность по приложению — что создаёт «слепые зоны» для брендов.
• Проблема «TV Off» (воспроизведение рекламы при выключенном экране) остаётся распространённой и приводит к потерям до $700 тыс. на 1 млрд показов.
• 72% маркетологов считают, что CTV-реклама превосходит средние показатели кампаний по эффективности, однако 68% требуют полной прозрачности, чтобы оправдать затраты.
• 63% сталкиваются с трудностью определения, дошла ли реклама до реального зрителя, что усиливает значимость стандартов видимости и измерения.

DoubleVerify продолжает инвестировать в технологии верификации, защиты от фрода и метрики вовлечённости, чтобы повысить эффективность CTV в условиях роста Upfront и NewFront сделок в 2025 году.