Relevant Digital опубликовала результаты опроса Demand Path Optimisation (DPO) среди ведущих независимых SSP, подчеркнув необходимость активного управления издательского инвентаря для повышения эффективности продаж в programmatic. Исследование показало, что:

• SSP ожидают от паблишеров прозрачной упаковки и маршрутизации инвентаря, с фокусом на качество сигнала и обогащённые bid-запросы.
• Около 30% участников поддерживают селективный pre-auction фильтринг при стратегической и качественной настройке.
• Управление floor price остаётся ключевым инструментом в открытых аукционах, несмотря на ограниченный контроль в curated deals.
• Точные идентификаторы пользователей, контекстуальные сигналы и технические метаданные оказывают критическое влияние на доходность.

Petri Kokkonen, CEO Relevant Digital, отмечает, что DPO не решает все проблемы, но помогает выявить основные рычаги успеха: signal quality, transparency и тесное сотрудничество с SSP. Полная версия отчёта доступна на блоге Relevant Digital.