В колонке для ExchangeWire Том Пикворт из Mail Metro Media поднимает тему чрезмерной осторожности рекламодателей по отношению к размещению в новостном контексте. Он утверждает, что страх ассоциации с "трудным контентом" приводит к блокировке до 40% инвентаря и игнорированию ценности качественной журналистики, несмотря на высокие показатели вовлечённости — в среднем 1 минута 39 секунд чтения статьи.

Ключевая проблема — некритичное использование keyword blocking, которое снижает эффективность кампаний, увеличивает стоимость закупки и вредит СМИ, сертифицированным по стандартам IPSO. Пикворт призывает рекламодателей сместить акцент с "абсолютной безопасности" к "соответствию бренду", использовать data-enabled display и takeover-форматы, а не блокировать весь новостной инвентарь.

Исследование Stagwell показывает, что реклама рядом с чувствительными новостями практически не влияет на восприятие бренда пользователем. Пропуск размещения рядом с актуальными темами — это упущенная возможность охвата аудитории в момент наивысшего интереса. Автор призывает к более смелому подходу и признанию стратегической ценности новостей в рамках attention economy.