LG Ad Solutions представила исследование «The Big Shift 2025 | UK Edition», фиксирующее трансформацию опыта потребления ТВ-контента в Великобритании. Главный вывод — домашний экран Smart TV стал центральной точкой навигации для зрителей: 48% пользователей CTV в Великобритании полагаются на главный экран телевизора при выборе контента, две трети используют встроенный поиск. Среднее время от включения ТВ до начала просмотра превышает 12 минут, что создает для брендов новое окно для взаимодействия с аудиторией.

Бурный рост показывают бесплатные сервисы с поддержкой рекламы (FAST): за два года их аудитория в Великобритании выросла почти в 10 раз быстрее, чем подписная (SVOD). Эффективность рекламы на CTV высока: 39% зрителей переходят на сайт бренда после просмотра рекламы, 35% ищут продукт, а каждый четвёртый совершает покупку. Владельцы LG TV демонстрируют еще большую вовлеченность: +13% к намерению покупки и +14% к визитам в магазин по сравнению со средним по рынку.

LG Ad Solutions акцентирует, что современные Smart TV — это не просто устройства для просмотра, а полноценная digital-платформа для brand engagement. Инструменты нативных размещений, спонсорских хабов и real-time таргетинга на основе ACR-данных позволяют брендам работать с аудиторией на всех этапах воронки. По мнению компании, для успеха на CTV-рынке брендам необходимо пересмотреть стратегию, рассматривая домашний экран как точку входа в digital-экосистему и ключевое место для привлечения внимания и конверсий.