Искусственный интеллект (AI) выходит за пределы автоматизации и становится ключевым драйвером эволюции ad tech-индустрии, трансформируя подходы к персонализации, планированию и оптимизации как на стороне DSP, так и SSP. Ключевые тренды:

• Гиперперсонализация: AI позволяет анализировать поведение пользователей в реальном времени, обеспечивая создание релевантных и вовлекающих рекламных опытов. Используются технологии дифференциальной приватности и федеративного обучения, что помогает сохранять приватность.
• AI в медиапланировании: Модель прогнозирует оптимальные ставки, определяет динамические ценовые пороги, выявляет и предотвращает фрод. Примеры внедрения — кампании Coca-Cola (‘Create Real Magic’) и Netflix (рекомендации).
• Усиление функций DSP и SSP: AI помогает оптимизировать таргетинг, управление бюджетом и ценообразование. На стороне SSP — максимизация yield, прогнозирование спроса и борьба с бот-трафиком.

В результате 80% программатик-рекламодателей уже расширяют использование AI, а глобальный рынок AI-driven programmatic достигнет $38,7 млрд к 2028 году при росте почти 30% в год. Крупные бренды активно инвестируют в AI-решения, а автоматизация становится стандартом рынка. Новое поколение ad tech предполагает не просто автоматизацию, а интеграцию интеллектуальных стратегий и гибких алгоритмов для повышения эффективности рекламы.