IAB Europe опубликовала отчёт AdEx Benchmark 2024, зафиксировав рекордное достижение: рынок цифровой рекламы Европы впервые превысил 118,9 млрд евро (£100,2 млрд) по итогам года. Отчёт охватывает 30 стран (включая Португалию, впервые попавшую в выборку) и отражает устойчивый рост на 16% — лучший результат с 2011 года, если не считать послековидного 2021-го.

Драйверами роста стали соцмедиа, видео и retail media. Видео-реклама показала прирост 24,5%, в девяти странах этот формат занял больше половины всех display-инвестиций. Сегмент retail media вырос на 22,2%, что связано с изменением поведения потребителей. Программматик-торги также ускорились. Почти две трети рекламных бюджетов в Европе теперь приходятся на digital.

Лидером роста вновь стал рынок Великобритании (почти 42 млрд евро). Среди развивающихся рынков выделились Украина и Сербия. В аудиосегменте рост был сдержан из-за проблем со скейлом и измерением. IAB Europe отмечает, что 2025 год может стать менее предсказуемым из-за экономических и геополитических факторов, но цифровая реклама остаётся ключевой частью медиастратегий.