Programmatic Out-of-Home (OOH) становится ключевым инструментом для брендов в условиях рыночной неопределённости, позволяя сохранять видимость, гибко управлять рекламными кампаниями и реагировать на быстро меняющиеся обстоятельства. В Сингапуре, несмотря на фрагментацию медиапотребления, сохраняется высокий пешеходный трафик в торговых центрах, на вокзалах и в популярных городских локациях, что делает OOH актуальным каналом для охвата аудитории в реальной жизни.

Благодаря programmatic-подходу маркетологи могут мгновенно изменять креативы, оптимизировать кампании по погоде, времени суток или событиям, перераспределять бюджеты между различными локациями и экранами. Такие возможности стали необходимостью для современных брендов: гибкость, скорость активации и отсутствие штрафов за изменения особенно важны в нестабильной экономической среде. Примером эффективности служит кампания Vistar Media для художественной галереи: 12 млн показов, сбор 576 тыс. device ID, 70% рост посещаемости и 77% ad-exposed пользователей, пришедших в галерею в течение трёх недель.

Современные DOOH-кампании обеспечивают прозрачную аналитику и accountability — подробная отчётность по аудиториям, верификация результатов сторонними провайдерами и использование mobility-данных. В условиях снижения роли сторонних данных и алгоритмов, programmatic OOH позволяет инвестировать в видимость бренда с максимальной адаптивностью и ROI.