Аналитическая колонка Shirley Marschall в ExchangeWire поднимает проблему «эпохи MFI» (Made for Ignoring) — времени, когда цифровая реклама становится всё более незаметной и лишённой индивидуальности из-за тотальной оптимизации и автоматизации процессов.

• Большинство digital-креативов создаются так, чтобы быть максимально эффективными по метрикам, но в результате — забываются пользователями. Креатив стал второстепенным, уступив место шаблонности и слепому следованию прошлым успехам.
• Исследования показывают, что «внимание» к рекламе теперь занимает всего 1,5 секунды — и это не прорыв, а сигнал тревоги: индустрия проектирует рекламные форматы с минимальным эффектом и вовлечением.
• Интеграция AI в экосистемы Google (через Gemini AI и AI Mode в Search) и Microsoft (Copilot и AI-агенты) усиливает тренд к автоматизации, ускоряя повторяемость и утрату оригинальности рекламных решений.
• В современной среде масштабируемость ценится выше уникальности: AI и платформы поощряют объём и повторяемость, в результате чего бренды становятся всё более похожими.
• Автор призывает индустрию защищать творчество и оригинальность, даже жертвуя частью эффективности ради креативных идей и новых подходов — иначе реклама потеряет способность выделяться и формировать культуру.

Главный вызов для современных маркетологов — не только в погоне за эффективностью, а в сохранении творческой смелости, экспериментов и идей, которые создают настоящую ценность для брендов.