Запуск AI Mode в Google Search — ключевой этап трансформации поисковых сценариев. Новый режим, доступный всем пользователям в США, использует продвинутые AI-алгоритмы, мультимодальность и “query fan-out” для глубокой обработки запросов, предоставляя ответы и релевантные ссылки напрямую, что сокращает путь пользователя к информации и снижает количество традиционных кликов по сайтам.

• Для adtech-индустрии это несёт структурные риски: сокращение органического трафика на 25% и рост доли “zero-click” запросов (до 80%) ведут к падению доходов паблишеров и снижению эффективности классических моделей монетизации.
• Ассоциации медиа (News/Media Alliance) и отраслевые эксперты называют нововведение Google “ограблением” рынка, отмечая, что трафик и доходы уводятся от создателей контента к платформам. Появились призывы создавать независимые индексы и AI-модели под контролем издателей.
• Сдвиг в сторону AI-поиска требует новых стратегий: оптимизации контента для генеративных ответов (GEO), диверсификации каналов, усиления нативного брендинга и управления IP. В выигрыше окажутся ритейлеры с актуальными товарами, а бренды переориентируют бюджеты в CTV, DOOH и in-app-рекламу, где выше внимание и контроль.
• AI Mode может стать “последним ударом” по last-click-атрибуции, ускоряя уход от классических performance-моделей в пользу комплексной оценки воронки.