Индустрия цифровой рекламы активно переходит от устаревших метрик viewability к метрикам внимания (attention) как новому стандарту оценки эффективности кампаний. Яркий пример — инструмент Sonar от Adnami, количество интеграций которого более чем удвоилось всего за первые четыре месяца 2025 года.

• Sonar позволяет не просто фиксировать уровень внимания, но и предоставляет рекламодателям и паблишерам предиктивные и масштабируемые решения для оптимизации размещения, креатива и управления инвентарём на основе реальных данных.
• В мае 2025 года Adnami расширила возможности Sonar, запустив бета-версию Attention Report — новый отчёт, который превращает внимание из простой метрики в инструмент для генерации реальной ценности и быстрых инсайтов. Теперь клиенты могут оперативно видеть, что работает, а что нет, и оптимизировать креатив и delivery на лету.
• Компания отмечает значительные различия в уровне внимания между разными медиа, устройствами и форматами — и делает ставку на attention-ориентированные стратегии как стратегическое преимущество для рекламодателей и паблишеров.

Стремительный рост Sonar подтверждает: рынок готов к переходу от формальных показателей к метрикам, отражающим реальное вовлечение аудитории и дающим прозрачные инсайты для развития рекламы.