DoubleVerify (DV) объявила о партнерстве с Impact Plus — технологической платформой, специализирующейся на устойчивом маркетинге, — для интеграции верификации качества рекламы и оценки углеродного следа digital-кампаний. Новое решение Emissions Measurement, разработанное совместно с Impact Plus, позволит брендам мониторить и управлять выбросами на всех этапах медиазакупки, включая end-to-end цепочку поставок.

• Бренды смогут:
  • Оценивать и сравнивать эффективность размещений с точки зрения углеродной нагрузки (benchmarking);
  • Встраивать данные об эмиссиях в стратегическое планирование кампаний и оптимизацию закупок;
  • Мониторить динамику выбросов по всей цепочке медиазакупки.
• В ближайшее время в платформе появится интеграция с DV Scibids AI™, которая позволит в реальном времени перераспределять рекламные инвестиции в пользу более экологичных размещений, оптимизируя при этом как бизнес-результаты, так и экослед.
• Решение базируется на автоматизированных инструментах Impact Plus для оценки выбросов парниковых газов (GHG) и расширяет возможности DV по прозрачности и контролю качества digital-рекламы для крупнейших брендов мира.

Партнерство DV и Impact Plus отражает запрос рынка на устойчивое медиапланирование и интеграцию ESG-показателей в рекламные стратегии без ущерба для эффективности.