AI и аппаратные интерфейсы становятся новой ареной для AdTech. Крупные компании (Meta, Apple, Google, OpenAI) и стартапы экспериментируют с устройствами без экранов, «умными» очками и аксессуарами на базе искусственного интеллекта. Покупка OpenAI компании Jony Ive за $6,5 млрд сигнализирует о попытке создать принципиально новый носимый гаджет, где интерфейсом становится окружающий мир, а не экран.

Появляется понятие spatial computing: пользователь больше не «смотрит» рекламу на экране, а взаимодействует с цифровыми подсказками, которые окружают его в физическом пространстве. Это радикально меняет подход к инвентарю: рекламным местом могут стать любые поверхности и «воздух» вокруг пользователя. Встает вопрос о правах на «виртуальное воздушное пространство» (virtual air rights) и появлении новых форматов (ambient, ненавязчивая реклама для носимых устройств).

AdTech-индустрии предстоит переосмыслить измерение вовлечённости, user experience и креатив — баннеры и клики уступают место эмоционально-интеллектуальным форматам, которые должны органично вписываться в реальность. Ключевой вызов — не перегрузить пользователя, иначе рынок потеряет доверие и носимые устройства уйдут в ящик к провалившемуся «метавселенной». Финальный акцент — следующий этап развития рекламы и аппаратных интерфейсов потребует тщательного баланса между креативом, технологиями и этикой.