Исследование, проведенное Azerion UK совместно с DAIVID, выявило ключевые факторы повышения эффективности рекламы на Connected TV (CTV). Впервые в отрасли была произведена оценка воздействия креативных доработок — динамических наложений и визуальных элементов поверх видеоконтента — на внимание зрителей, эмоциональный отклик, запоминаемость бренда и намерение к дальнейшим действиям.

Технология DAIVID использовала AI-анализ мимики, отслеживание взгляда и опросы, что позволило измерить эффективность рекламы в реальном времени. Выяснилось, что наилучшие результаты показывают креативы, интегрированные в контент, синхронизированные с ключевыми сценами и поддерживающие единую стилистику и послание бренда. Наоборот, избыточное количество визуальных элементов, отсутствие сюжетной связи и излишняя брендингованность снижают вовлечённость и эффективность.

По данным исследования, правильно реализованные доработки повышают положительную эмоциональную реакцию более чем на 6%, увеличивают запоминаемость бренда на 4% и стимулируют конверсионные действия на 4,5%. Объём инвестиций в CTV-рекламу в Великобритании, по прогнозу, почти удвоится к 2028 году и достигнет £2,94 млрд. Внедрение подобных подходов позволит брендам повысить ROI и объединить data-driven таргетинг с эффективным креативом на CTV.