Meta объявила о намерении к 2026 году полностью автоматизировать процесс создания и размещения рекламы на своих платформах с помощью ИИ, включая генерацию креативов "с нуля" и таргетинг аудитории без существенного участия человека. Рынок воспринимает шаг амбициозно, но сдержанно: эксперты признают рост эффективности и скорость, но предупреждают о рисках для безопасности брендов, снижении уникальности креативов и возможном усилении "AI-мусора" в соцсетях.

Ключевые опасения связаны с потерей контроля над сообщением бренда, усилением предвзятости алгоритмов и рисками нарушения авторских прав при генерации новых концепций. Отмечается также угроза утраты глубоких аудиторных инсайтов и сложности с контекстом и измерением эффективности автоматизированных кампаний. В качестве компромисса большинство участников индустрии выступают за гибридную модель, при которой ИИ помогает ускорять и масштабировать процессы, но ключевые решения, сторителлинг и стратегия остаются за людьми.

В условиях роста объёма AI-контента брендам придется работать над прозрачностью, оригинальностью и аутентичностью, чтобы выделяться в "море однотипных" решений. По мнению отрасли, будущее — за AI-усиленной, но человеко-центричной рекламой, а не полной автоматизацией.