В свежем обзоре MadTech Sketch Киаран О’Кейн анализирует, как данные, искусственный интеллект и кастомные алгоритмы меняют подход к programmatic-медиа-баингу. Неделя отмечена серией релизов: WPP Media представила Open Intelligence — собственную LLM-платформу, способную создавать кастомные алгоритмы для рекламодателей на основе first- и third-party-данных, а MiQ анонсировала собственное AI-решение на Cannes Lions.

Эксперт отмечает: несмотря на шумиху вокруг AI в индустрии, реальное значение имеют не только генеративные креативы, но и алгоритмы оптимизации закупок, где ИИ приносит быструю и измеримую пользу. Однако именно данные остаются ключевым активом рынка: именно они обучают LLM, генерирующие алгоритмы закупки.

На фоне “стен” вокруг закрытых экосистем — таких как YouTube, всё активнее использующих attention-based сигналы для доказательства эффективности рекламы — программматик становится всё более data-driven и изолированным. DV360 давно использует кастомные алгоритмы, но сегодня фокус смещается к внедрению attention-сигналов для кросс-платформенных закупок. Итог: когда даже Google делает ставку на новые метрики и алгоритмы, становится понятно — индустрия переходит в новую фазу.