В преддверии ATS Singapore 2025 специалисты Eyeota подчеркивают: для эффективного таргетинга в APAC необходимы глубокая локализация и опора на качественные локальные данные. Универсальные региональные стратегии больше не работают — APAC характеризуется максимальным разнообразием культурных, правовых и потребительских особенностей, что требует перестройки медиа- и data-стратегий для каждого рынка.

Ведущие рекламодатели переходят к планированию по принципу market-by-market, адаптируя креативы, сегментацию и подбор каналов к уникальным условиям каждой страны. Критически важными становятся:

• Выбор data-партнёров, обладающих глубокой экспертизой в отдельных рынках (например, поведение в Рамадан в Индонезии или сезонные тренды в Корее).
• Персонализация коммуникации не только по рынку, но и по отрасли: ожидания аудитории FMCG в Малайзии и Японии кардинально различаются.
• Развитие и обогащение first-party data для борьбы с фрагментацией аудиторных профилей.
• Построение real-time оптимизационных циклов для быстрой реакции на локальные изменения спроса.
• Масштабируемость процессов персонализации — за счёт автоматизации, модульных креативов и развитых audience-платформ.

Многообразие APAC — не только вызов, но и конкурентное преимущество для брендов, инвестирующих в локальную экспертизу. С усилением privacy-требований, уходом третьих сторонних сигналов и ростом digital-инвестиций, гибкость и точность станут ключевыми драйверами успеха на рынке Азии.