К середине 2025 года рынок AdTech сталкивается с нарастающим давлением со стороны регуляторов и ростом штрафов за нарушения приватности. В этом году на крупнейшие digital-платформы вновь обрушился шквал санкций: Meta заключила мировое соглашение по запрету персонализированной рекламы в Великобритании и получила штраф в ЕС за отсутствие прозрачного согласия пользователей. Google выплатил $1,4 млрд в Техасе по делу о сборе геоданных и биометрии. TikTok оштрафован на €530 млн за обработку пользовательских данных, а LinkedIn подвергся иску от премиальных пользователей за раскрытие приватных сообщений третьим лицам.

Тем временем, несмотря на формальный отказ от third-party cookies в Chrome, cookie как технология продолжают отмирать, а рекламодатели вынуждены искать privacy-first решения и строить стратегии на точных, прозрачных first-party данных. Индустрия внедряет AI, машинное обучение и graph-based технологии, но всё больше внимания уделяет качеству исходных данных и юридическим рискам.

ICO ужесточает контроль: из топ-100 британских сайтов 53 оказались вне закона, а дальнейшие нарушения грозят крупными штрафами (пример — €40 млн для Criteo). Около 35% паблишеров по-прежнему имеют низкие compliance-оценки, что создаёт угрозу для всей цепочки закупки рекламы. Эксперты подчеркивают: отрасли необходимы прозрачные, управляемые данные, real-time compliance scoring и этические стандарты, чтобы строить доверие и устойчивую экосистему.