Ad Agency Wars: глобальные ротации бюджетов, обвинения WPP и новые правила для соцсетей в Великобритании

В отрасли рекламы на этой неделе произошли масштабные перестановки и конфликты между крупнейшими медиа-агентствами. Mars передала свой глобальный медиабюджет в $1,7 млрд группе Publicis, завершив долгосрочное сотрудничество с WPP. На тендере также присутствовали Omnicom и IPG, что подчеркнуло накал борьбы за крупнейшие контракты.

WPP не смирилась с поражением и публично обвинила Publicis в продаже некачественного инвентаря через свою SSP Epsilon, ссылаясь на низкие метрики видимости и вовлеченности (данные AdAge). Эти разбирательства происходят на фоне структурных изменений рынка: по прогнозу WPP Media ("This Year Next Year 2025"), выручка рекламы в пользовательском контенте впервые обгонит профессиональный, а доля retail media к 2030 году достигнет 18% глобальных затрат.

На уровне регулирования Великобритания обсуждает новые правила для соцсетей — в частности, лимиты времени для несовершеннолетних (не более двух часов на приложение и запрет после 22:00), что может повлиять на аудиторию и рекламные стратегии в digital. Среди других заметных событий: Disney и Universal подали в суд на Midjourney за нарушение авторских прав, а DoorDash приобрела Symbiosys за $175 млн, PMG — Momentum Commerce, а FERMÀT привлекла $45 млн для развития AI-driven e-commerce.