Covatic представила новую функцию Contextual Event Traits — расширение своей платформы, ориентированной на приватность, позволяющее паблишерам, медиавладельцам и маркетологам формировать аудитории на основе first-party данных и потребляемого контента.

Функция объединяет три ключевых возможности:

• Семантический таргетинг (Semantic targeting with smart match) — автоматическая идентификация релевантного контента без необходимости точного подбора ключевых слов, с опорой на смысловое распознавание текста;
• Выбор медиа-платформ (Media property selection) — управление охватом сегментов по конкретным сайтам и приложениям в портфеле клиента;
• Сегментация по ключевым словам (Keyword-based segmentation) — таргетинг на основе конкретных тем, упомянутых в контенте.

Нововведение позволяет учитывать такие события, как чтение статей, прослушивание аудио или просмотр видео, и отличает релевантный контент от близких по словам, но нерелевантных тем — например, «семья» в контексте воспитания детей, а не «королевская семья». Это ускоряет создание аудиторий, повышает точность сегментации и эффективность кампаний, не требуя использования cookies.

Функция уже доступна всем пользователям Covatic и подчеркивает стратегический фокус компании на развитии self-serve-инструментов для рекламной индустрии.