Контекстуальная реклама переживает масштабное возрождение на фоне ухода third-party cookies и роста требований к privacy-first стратегиям. Объём рынка в 2024 году составил $198 млрд, а в ближайшее десятилетие прогнозируется среднегодовой рост более чем на 14%.

Ключевую роль в трансформации играет искусственный интеллект, который переводит контекст от простого анализа ключевых слов к семантическому пониманию содержания, намерений и настроений пользователей. Это позволяет улучшать точность размещений, усиливать brand safety и масштабируемость кампаний. AI также открывает возможности live-оптимизации и интеграции с метриками внимания, превращая контекст в инструмент перформанс-рекламы.

Эксперты подчеркивают: контекст больше не «старый инструмент», а стратегический драйвер, сочетающий релевантность, прозрачность и соблюдение регулирования. Premium-инвентарь, согласованные и этичные датасеты, а также кросс-канальная работа (CTV, DOOH, видео) формируют новое поколение решений. Для чувствительных вертикалей (алкоголь, фармацевтика, детские товары) контекст становится безопасным способом охвата аудитории без риска нарушений.

Таким образом, контекстуальная реклама закрепляется как устойчивое, масштабируемое и будущее-proof решение, которое сочетает эффективность и доверие.