IAB Tech Lab представила новый Gaming Measurement Framework, призванный стандартизировать измерение in-game рекламы и устранить главный барьер её роста – отсутствие общепринятых метрик. Это может стать переломным моментом для сегмента, который при огромной аудитории (3,4 млрд игроков по всему миру) и высоком вовлечении до сих пор занимает лишь 3,7% от цифровых рекламных бюджетов США.

По данным Dentsu, расходы американских рекламодателей на рекламу в играх выросли на 10% год к году, но остаются крайне низкими по сравнению с CTV, retail media и соцсетями. Среди причин — отсутствие стандартов оценки, прозрачности и инструментов оптимизации.

Новая инициатива IAB нацелена на формирование единого языка измерения in-game рекламы независимо от устройств, жанров и форматов. Эксперты видят в этом первый «power-up» для отрасли: с появлением метрик внимание и бюджеты могут наконец прийти в игры, начиная с казуальных мобильных и продолжая сегментами PC и консолей.

Gaming описывается как «золотая жила внимания»: 88% игроков играют ради релаксации, 55% – ради развлечения, 45% – чтобы скоротать время. Это формирует уникальную среду низкого стресса и высокой концентрации, что делает игры потенциально одним из самых ценных медиа-каналов будущего.