Публикация ExchangeWire анализирует феномен «Google Zero» — ситуацию, когда пользователи всё чаще получают ответы напрямую от AI-обзоров Google, не переходя на сайты. С мая прошлого года доля новостных поисковых запросов без клика выросла с 56% до 69%, а визиты сократились с 2,3 млрд до 1,7 млрд. Это резко ударило по издателям: WSJ сообщает о сокращении 21% штата Business Insider, а Similarweb фиксирует падение поискового трафика у HuffPost и Washington Post более чем наполовину за три года.

Google продолжает удерживать около 90% рынка поиска, но превращается в «answer engine», минимизируя внешние переходы. Эксперты отмечают: выход для издателей — перестроиться на модель «adapt or die». Это включает диверсификацию источников трафика (подкасты, рассылки, события, партнерства), приоритет на собственные аудитории (email-базы, подписчики приложений, комьюнити) и создание сильного бренда, который будет учитываться ИИ в качестве источника.

Rebecca Leppard рекомендует «быть везде», даже при ограниченном бюджете, опираясь на UGC и эффект сарафанного радио в новой интерпретации («рекомендации через ИИ»). Stefan Mustieles подчеркивает важность отхода от контента «для алгоритмов» в пользу контента «для людей». Качественный, многоканально распространённый контент становится ключом к выживанию в эпоху Google Zero.