Teads UK представила исследование CTV Pulse 2025: 42% британских зрителей выбирают AVOD-сервисы (стриминг с рекламой), что на 7 п.п. больше год к году. Доля AVOD опережает BVOD и SVOD, на фоне продолжающегося снижения линейного просмотра и роста потребления на смарт-ТВ и подключённых устройствах.

• Teads отмечает, что CTV остаётся «силовой станцией» внимания; ad-supported стриминг становится базой для наращивания бренд-капитала (Дэн Блэк, глава CTV в Teads UK).
• Молодые аудитории чаще взаимодействуют с интерактивом в CTV-рекламе: QR-коды, виртуальные примерки, активация Alexa; способны добавлять товар в корзину прямо с экрана.
• Маркетологи ценят CTV за охват молодёжи на «большом экране», продвинутый таргетинг и контекстное мэппинг-планирование; более трети называют доступ к качественному контенту и retail-возможностям ключевым преимуществом.
• Проблемы: большинство маркетинг-решений вообще не включает CTV в стратегию; 2 из 10 указывают нехватку понимания CTV как барьер для инвестиций.

Контекст: 3 февраля 2025 года Outbrain и Teads объединились и работают под брендом Teads как омниканальная outcomes-платформа открытого интернета, обещающая full-funnel-результаты на премиум-медиа.