Carwow, ведущий британский онлайн-маркетплейс автомобилей, заключил партнёрство с Kevel для масштабирования собственной retail media. На базе API-платформы Kevel (Retail Media Cloud®) Carwow расширит предложение для OEM и дилеров: от нативной и дисплейной рекламы и audience extension — к более гибким форматам с глубокой персонализацией на основе собственных first-party данных. Объявление сделано 13 августа 2025 года.

• Технология: интеграция Retail Media Cloud® с акцентом на API-first, кастомные плейсменты и персонализированные офферы.
• Форматы: нативные блоки, sponsored listings, персональные предложения; оптимизация всего пути покупки авто.
• Тайм-ту-маркет: разработка и запуск кастомных кампаний — от 14 дней, что повышает реактивность к спросу и трендам.
• Данные и приватность: активация детализированных сегментов на базе first-party данных Carwow при «privacy-first» комплаенсе.
• Эффект для рекламодателей: более точный таргетинг, расширенная отчётность и заявленный рост ROI/вовлечённости дилеров.
• План внедрения: поэтапный релиз в ближайшие месяцы с расширением функциональности.

Сделка подтверждает растущее присутствие Kevel в авто-ecommerce и тренд на построение кастомных retail media сетей ритейлерами и маркетплейсами.