Курганский мясокомбинат «Стандарт» в партнерстве с агентством Deltaplan x D Innovate Group и программатик-платформой Genius Desk реализовал digital-кампанию по перезапуску тушёнки, отказавшись от традиционного ТВ в пользу инструментов OLV и дата-дривен таргетинга. Креатив строился на геймификации и промо-механике с регистрацией чеков, а кастомный сегмент аудитории формировался с помощью платформы Dialog X5 на основе анализа миллионов покупок в сетях «Пятёрочка» и «Перекрёсток».

Результаты кампании демонстрируют высокий эффект от цифровых каналов: OLV-реклама охватила 4,2 млн уникальных пользователей (частота — 3), конверсия в покупку составила 0,15%. Среди увидевших рекламу продажи выросли на 12,91% (sales lift), а по сети X5 — на 17%. Проект показывает потенциал digital для FMCG и важность data-driven-подхода, позволяющего не только менять восприятие классических продуктов, но и эффективно стимулировать продажи.