По данным исследования Ingate, объём рекламы на маркетплейсах в России за последние четыре года вырос в 17 раз — с 4,5 до 77 млрд рублей. Основной драйвер роста — массовое подключение брендов, малого и среднего бизнеса к рекламным возможностям Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и СберМегаМаркет. При этом 80% бюджетов приходятся на Ozon и Wildberries, у которых уже развёрнуты собственные self-service DSP-платформы.

Аналитики отмечают, что рекламодатели всё чаще используют marketplace-рекламу как канал performance-продаж, а не просто для охвата. В структуре размещений растёт доля sponsored product и CPA-моделей. Эксперты прогнозируют дальнейший рост за счёт интеграции внешних DSP, расширения API и улучшения атрибуции. Развитие рекламы на маркетплейсах становится одной из главных точек роста всего digital в РФ.