Согласно исследованию Ahrefs, внедрение функции AI Overviews от Google негативно повлияло на поисковый трафик: пользователи стали на 34,5% реже переходить на сайты. Анализ 300 тыс. запросов показал, что почти все из них были информационными, а кликабельность (CTR) первого результата снизилась с 0,073 до 0,026 за год. Google утверждает, что генеративный ИИ помогает находить информацию, но фактически он удерживает пользователей в интерфейсе, уменьшая переходы на сайты.

Новый эксперимент Google — AI Mode — может окончательно изменить парадигму поиска: результаты будут представлены как диалог с ИИ, без привычных ссылок. Такая модель усиливает контроль платформ над дистрибуцией контента. Вместе с решениями от OpenAI и Perplexity это ведёт к постепенному исчезновению прямого контакта между пользователями и сайтами. Издатели и контент-криэйторы рискуют потерять трафик и автономию, а доступ к аудитории будет всё больше зависеть от алгоритмов и условий крупных технологических игроков.