По данным исследования edna, геймификация продолжает укреплять позиции в маркетинге: 11% россиян регулярно участвуют в квизах и розыгрышах от брендов, ещё 22% выбирают только проверенные активности. Несмотря на скепсис (26% считают это банальным маркетингом, 21% — пустой тратой времени), почти каждый пятый ожидает бонусов, а 21% готовы проявить лояльность, если бренд выполнит обещания.

Игровые механики воспринимаются не только как развлечение: 26% респондентов видят в них способ отвлечься от рутины, 17% — источник новых знаний, 12% — способ самопроверки. Важно также содержание — 18% ждут интересного сценария, 10% — юмора, а 7% интригующего финала.

Геймификация всё активнее интегрируется в повседневную жизнь: 53% играют в компьютерные игры, 23% — в настольные с друзьями, 29% отмечают положительное влияние геймификации на работе. Компании используют маскотов, вирусные механики и омниканальность (особенно WhatsApp, где 80% сообщений читаются, а конверсии выше на 15%). Особенно эффективно это работает на поколения Z и Альфа, для которых интерактив и честность становятся драйверами вовлечения и доверия.