Meta (Instagram) запустила в США пилотную программу Referrals, по которой авторы контента могут заработать до $20 000 за привлечение новых пользователей или значимого трафика в Instagram. За каждого нового зарегистрированного пользователя или за каждую 1 000 «приемлемых посещений» приложения Instagram предлагает выплату $100. Максимальный бонус за период теста — $20 000.

Тест продлится шесть недель (май–июнь 2025 года) и предполагает, что авторы будут распространять свои ссылки на Instagram-профиль, публикации, рилсы или истории вне экосистемы Instagram — на сторонних площадках, таких как TikTok, YouTube, Discord и Substack. Этот шаг подчеркивает стремление Meta усилить вовлечение авторов и привлечение новой аудитории на фоне растущей конкуренции между соцсетями и тренда на реферальные модели монетизации, которые уже внедряет TikTok.

В условиях ужесточающейся борьбы за внимание креаторов и пользователей Meta фокусируется на поддержке лояльности контент-мейкеров с помощью финансовых стимулов, расширяя сценарии интеграции Instagram с внешними платформами.