В первом квартале 2025 года российский рынок рекламы на онлайн-платформах и маркетплейсах продолжает демонстрировать взрывной рост. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), объем рекламы в сегменте достиг 381 млрд рублей за 2024 год, что соответствует росту на 130% год к году.

В «Авито Рекламе» сообщают о росте инвестиций в имиджевые кампании на 56% в первые три месяца 2025 года. Ozon фиксирует более чем двукратное увеличение вложений внешних рекламодателей в аналогичный период. Среди наиболее активных рекламодателей — банки, цифровые сервисы, застройщики и телеком-операторы. Wildberries & Russ также подтверждают динамичный рост сегмента, хотя конкретные цифры не раскрывают. На «Яндекс Маркете» доля рекламной выручки в обороте выросла до 6,8%, а число брендовых запросов — на 59% на платформе и на 29% в поиске «Яндекса» после запуска единой рекламной платформы.

Эксперты объясняют рост популярностью маркетплейсов, усилением конкуренции и развитием рекламных технологий. Прогноз на 2025 год — увеличение сегмента на 40–60%, а общий объем вложений в рекламу на маркетплейсах и в онлайн-ретейле может достичь 613 млрд рублей (против 363 млрд в 2024 году).