Индустрия медиа сталкивается с системным кризисом из-за внедрения Google генеративного искусственного интеллекта в поиск — функция AI Overviews и режим AI Mode минимизируют количество переходов пользователей на сайты СМИ. Эта трансформация поисковой выдачи в систему мгновенных ответов лишает издания критически важного реферального трафика, ставя под угрозу всю модель финансирования журналистики.

Согласно Similarweb, трафик на Business Insider за три года снизился на 55%, HuffPost потерял более половины своей аудитории, а The Washington Post — почти половину поискового трафика. В отрасли звучит обвинение в адрес Google: компания использует медийный контент для обучения своих LLM, не компенсируя издателей, и разрушает бизнес-модели за счет новых AI-продуктов. Антимонопольные органы США фиксируют нанесённый ущерб, что усугубляет юридическое давление на Google.

Ситуация уже привела к массовым сокращениям (например, минус 21% персонала Business Insider) и усилила дебаты о будущем независимой журналистики и необходимости реформировать цифровую экосистему, чтобы сохранить разнообразие и устойчивость медиа.