Минцифры представило масштабный законопроект, который может запретить российским компаниям создание «цифровых профилей» пользователей без их явного согласия. Под ограничение попадает автоматический сбор и анализ персональных данных из различных источников для целей скоринга, персонализации и маркетинга. Согласие на обработку теперь должно быть получено либо напрямую, либо через портал «Госуслуги», а обрабатывающие компании обязаны уведомлять Единую систему идентификации и аутентификации о каждом случае использования данных.

Поводом для инициативы стала статистика МВД: в 2024 году зарегистрировано 380 тыс. мошеннических преступлений с ущербом 188 млрд руб., что на 38% выше прошлого года. Новые требования вызывают обеспокоенность бизнеса: банки опасаются снижения качества скоринга, рекламные платформы — падения эффективности маркетинга, малый бизнес — административной нагрузки. Отраслевые ассоциации и юристы отмечают размытые формулировки и возможные риски для IT-инноваций и конкурентоспособности. Законопроект обсуждается с экспертами и может быть скорректирован с учётом мнений рынка.

За нарушение правил предусмотрены штрафы: от 6 тыс. до 150 тыс. руб. в зависимости от статуса нарушителя. Эксперты предупреждают о возможном росте офшоризации, развитии теневых практик и замедлении цифровых инноваций в России.