Meta объявила о запуске рекламы во вкладке «Актуальное» мессенджера WhatsApp, которую ежедневно используют 1,5 млрд человек. Реклама будет появляться между просмотром пользовательских статусов — по аналогии с Instagram Stories, а таргетинг строится на основании данных о местоположении, языке, подписках на каналы и взаимодействиях, но без использования личных переписок или номеров телефонов.

Одновременно WhatsApp внедряет платные подписки на каналы, что позволит авторам и бизнесу монетизировать эксклюзивный контент, а компаниям — продвигать свои каналы в рекомендациях. Это решение стало поворотным для платформы: основатели WhatsApp ранее выступали против монетизации через рекламу, но Meta, владеющая сервисом, заявила о появлении «экосистемного пространства», которое не мешает личным коммуникациям пользователей.

Нововведение связано с растущей ролью мессенджеров в digital-экосистеме и поиском дополнительных источников дохода для Meta. В компании подчеркивают: приватность личных чатов остается приоритетом, и реклама не будет касаться персональной переписки пользователей.