Smart TV стремительно превращаются в основной канал видеорекламы для российского рынка: по оценке компании "Диджитал Альянс", такие устройства установлены более чем в половине домохозяйств. Председатель правления Александр Захаров на ПМЭФ-25 заявил, что Smart TV стали "главным экраном нации", а их проникновение обеспечивает высокий возврат инвестиций: каждый доллар в Connected TV приносит $6 прибыли по мировым данным, и Россия поддерживает этот тренд.

Эксперты отмечают, что 87% аудитории считают видеоформат самым понятным и эффективным для восприятия, а удобство и вовлеченность, которые обеспечивает большой экран, невозможно заменить мобильными устройствами. Длинный профессиональный видеоконтент становится основой глубокого погружения в медиапотребление.

Smart TV, по словам руководителя "Яндекса" Александра Болховитяна, мало пересекается с классическим ТВ, открывая новые возможности для брендов и рекламодателей. Ожидается дальнейший рост сегмента, а также развитие нестандартных форматов охвата и коммуникации с аудиторией вне привычных телеканалов.