Disney разворачивает масштабную юридическую кампанию против ИИ-компаний, использующих ее персонажей без разрешения. Первый иск подан против Midjourney после неоднократных требований удалить контент с изображениями героев Disney, таких как Дарт Вейдер. По словам главного юрисконсульта Disney Орасио Гутьерреса, это только начало — компания намерена сформировать юридический прецедент, прежде чем обращаться к более крупным игрокам, включая OpenAI и Google.

Одновременно Disney ведет переговоры с OpenAI о потенциальном партнерстве и демонстрирует готовность лицензировать свой IP для новых AI-продуктов (пример — лицензия на голос Дарта Вейдера для чат-бота в Fortnite). Стратегия Disney направлена на упреждающий контроль над коммерческим использованием своих активов, чтобы не повторять ошибки Голливуда, когда индустрия реагировала на инновации исключительно через суды.

К инициативе Disney уже присоединилась Comcast (NBC Universal), однако такие компании, как Paramount Global и Warner Bros. Discovery, остались в стороне из-за внутренних изменений. Активность Disney происходит на фоне опасений, что регуляторы США могут поддержать технологических гигантов в борьбе с Китаем, что создает угрозу для правообладателей контента. Disney стремится установить собственные правила лицензирования IP в эру генеративного ИИ, формируя новый баланс между индустрией развлечений и AI-компаниями.