Роскомнадзор резко усилил контроль за интернет-рекламой: за первые пять месяцев 2025 года сумма штрафов за нарушения выросла в 2,7 раза (до 13,08 млн руб.), а количество постановлений — в 2,4 раза (230 случаев). Почти 90% санкций связаны с отсутствием обязательного идентификатора рекламы (токена), введённого новыми правилами осенью 2022 года. Только за этот вид нарушений выписано штрафов на 11,5 млн руб.

Размер штрафов варьируется от 30 до 500 тыс. руб., в зависимости от статуса нарушителя. Основная проблема — несвоевременная адаптация малого и среднего бизнеса, особенно при размещении рекламы у блогеров в Telegram и YouTube. Дополнительное давление создал закон о сборе 3% с расходов на интернет-рекламу (действует с апреля 2025 года), который усилил требования к прозрачности и маркировке кампаний.

Некоторые игроки рынка продолжают сознательно игнорировать правила ради "нативности" и закладывают риски штрафов в бюджет, но в условиях ужесточения контроля такой подход становится всё опаснее. За 2024 год в российском интернете размещено около 3,5 млрд креативов, общий объём показов — 7,5 трлн. Рынку предстоит балансировать между требованиями регуляторов и эффективностью кампаний.