В России в 2025 году медиапотребление в интернете сократилось на 3%, а просмотр онлайн-видео — на 11% по сравнению с прошлым годом. Главная причина — массовый отток с YouTube: аудитория видеохостинга в стране снизилась с 95 млн до 28,9 млн пользователей из-за замедления его работы. Часть аудитории переключилась на российские сервисы: аудитория VK Видео достигла 41,1 млн, у “Кинопоиска” отмечен двукратный рост детской аудитории, однако полностью компенсировать потерю YouTube локальные платформы пока не могут.

• Пользователи не только перешли на российские видеосервисы, но и в целом стали меньше смотреть онлайн-видео, а часть вернулась к традиционным медиа — хотя и телесмотрение падает (с 206 до 193 минут в сутки).
• Эксперты отмечают, что причины — не только технические ограничения, но и изменение пользовательских привычек, включая интерес к традиционным СМИ и влияние новых технологий, таких как искусственный интеллект, на медиапоиск и потребление контента.
• Российские платформы, несмотря на рост, не раскрывают детальной динамики, но усиливают конкуренцию за внимание пользователей и должны инвестировать в качественный контент и удобство сервисов.
• Видеореклама активно смещается на Smart TV: по данным Digital Alliance, такие устройства уже есть в половине российских домохозяйств и становятся главным каналом с высоким ROI для видеорекламы.